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2008-05-29

最近51的庞升东表示会将51内的小姐进行清理,对于国内的社交网站来说,小姐无疑是活跃网站氛围的很大助力。大多数上社交网站的网友都对异性比较感兴趣,而社交网站无论大小与否,都需要小姐来增加人气、增加用户回访率。相信庞升东也知道这一点,所谓站出来表示“近期将加大打击小姐的力度”,只不过是作秀而已。

小姐的网络营销

本人特地加了100个小姐的QQ做调查,其中小姐们的年龄在18-30之间,属于熟悉互联网基本操作的年龄段,所有的小姐都在各网站开设了“小窝”,包括51、163、QQ空间,以及各地方网站的交友频道等,占有的市场比例如下:





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由此可见,51在小姐群体的威望还是很高的,小姐们乐意上51找客源,而网友们也喜欢看小姐的照片,庞升东不可否认小姐们给51带来的巨大流量,我认为庞升东不会傻到搬起石头砸自己的脚,想超越163、QQ空间和百度贴吧,小姐必然是他的重要助手。


但若此时庞升东突下黑手,那小姐们会选择别的网站,QQ空间和163是最大的受益者,或许也会有新的网站来接手51的抛弃用户,新的社交网站如果想更快更好的发展,就必须要有小姐的参与,这和当年大旗、奇虎、猫扑依靠色情发展起来的道理一样。

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2008-05-28

《关于网站命名》系列之四
网站命名的易经论

最近国际家居网发起了一个社区论坛的征名活动(bbs.homevv.com),顿时引起比较激烈的凡响,对于此事我有很多感想,将写成系列文章与网络界的朋友共同来分享与交流……

“决不能让网站输在起跑线上?”黄相如认为,命名就是网站起跑的一部分,因此,网站还没正式开发之前,我们就必须开始琢磨着给网站起一个“有文化”、“个性化”的好名字,好让网站“在起跑时就占据一个好跑道”。目前,像国际家居网www.homevv.com这样为给社区论坛起名大伤脑筋的人不在少数。

首先回顾古人的经典论述:万物始于无名,道生一,一生二,二生三,三生万物。这是来自《易经》的道家学说。曰:太极分阴阳为乾坤,阴阳分四象,四象分八卦,衍生出八八六十四卦。所谓:大相(象)无形,大音无声,大能不显,大智若愚。可见东方的早期智者在于设法确定事物的本原起因,而非在一些生活琐碎事物上急于下定义,用文字语言对事物的命名也是慎之又慎、精益求精。老子贡献《道德经》不过万言,孔子创立《论语》也成为大众可遵照的行为样本。经典传世在于对事物的命名与把握有着合情合理的定义与表明,尽管有些内容让人难以理解,但能坚持下来就是一种贡献。《圣经》上有神话曾经说:我是初始,我是终结,是昔在、今在、以后永在的全能者。可见全能的造物主对事物的命名肯定有自己的主张,而且能通过人类来表达这种见解。

人类文明的诞生标志着人类对各种事物的命名不仅包括有形世界中的一切,更表达出有形世界与无形世界的密切关联,标志着文明创建之初人类拥有智慧能力所施展的水平。曾经彻悟的智者圣人在描述天地运行的规则时曾讲到:玄而又玄,众妙之门。可以想见灵活人生与神主的密切关系,以及生命结构相似而自我意识却有天壤之别,历史过程就将这巨大差异表现出来让人生来体验。凡人不懂圣人的产生原因,而圣人却懂得要设法拯救失落的灵魂,帮助众人迷途知返。

【命名】对一种以及各种事物的确定,然后再用一种名称符号加以表示。

万能的上帝造成有能力的人来进行对万事万物的命名,没有足够的智慧是无法完成此项重要任务的,所以作为文明的创立者必然是拥有神智才会来进行语言体系的建立。而当“神灵”也被人类文明所命名和定义后,上帝也必然要派出自己的灵魂人物来传播经典教义,使得神与灵成为名符其实的永久存在。可以说冥冥之中的一双手正在造成自主设计的神奇世界。

何谓“命名”?一般字词典上的解释是“给以名称”,意思就是给人和事物取名字。我国孔圣人也说:“名正言顺,名不正则言不顺。”这里的“顺”,也应该是指命运的顺利畅通而言。?

再看我国最早的字典《说文解字》对名的解释是:“名,自命也,从口,从夕,夕者冥也,冥不相见,故以口自名。”我们的理解是:“名”是由看不见的“命”和看得见,喊得出,并具有一定意义的文字符号所组成。“命”是属于无形,无音、但具有一定灵性的阴性物质,也就是现代西方科学家正在探索的,所谓“暗物质”之类的东西。“名”是有形、有音、有义的文字符号,属阳性物质。由这两种阴阳物质所组成的“名”,代表着人和事物的“命”,并不只是简单的一个代号。?

网站的名称是由一笔一画构成的方块汉字所组成,它既有象,又有数,还有音,也有义,这些象、数、音、义都具有阴阳五行的内容,每个汉字跟周易八卦的符号来源,有相通之处,不是随意乱造的。它也象八卦来源那样,“仰观象于天,俯观法于地,观鸟兽之文,与地之宜,近取诸身,远取诸物,以通神明之德,以类万物之情。”如“水”、“火”二字,很明显就是由八卦中的“坎”“离”二卦的卦象演变而来。“日月山川”,就是宇宙自然物的符化符号。每个汉字相当于一个“小太极”,并通过数千年来无数人对它们的使用,加强了对汉字的意念,必然字内储存了一定的信息。?

名字中的字形,相当于佛、道教中的“符”,字音,相当于“咒”,字义,相当于气功界所说的“意念”。写名字的时候,等于是在画符,叫名字的时候,等于是在念咒,同时又在自觉或不自觉地给名字加意念。意念这种无形的力,能量是很大的,它能改变一些事物,自然也包括命运在内。根据“万物可类象,万物皆有灵,万物能通灵”的观点,汉字一定潜藏着很多尚待开发的奥妙和信息,很值得我们去探索、研究和应用。故我国很早就有人利用汉字来预测人和事物的吉凶祸福,并有不少这方面的测字专家,如宋朝的谢石,就是其中很有名气的一位。?

日本有一位研究中国汉字的专家,曾感慨地这样说过:“中国的汉字好比是‘集成电路’,它储存了较多的信息。”故有人能从单个汉字或由汉字组成的名字,测出一些令人吃惊和信服的事。而且通过汉字名称中所含的信息,去影响人和事物命运的吉凶,就不足为奇了。根据现代研究,还发现汉字可以用来为人测病、治病和开发智力,这已在美国科学界引起了重视。?

因此,我们在给网站命名时,除了重视命理、数理和阴阳五行外,还应同时重视名字中的汉字形音义所含信息的影响。另外,还须重视天时、地利与人和等因素的综合影响。不能片面强调,顾此失彼。因为任何事物都不是孤立存在的,它必然要跟其它事物相连而互相有所影响。而且命名一定要有针对性,要名副其实。



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2008-05-27

什么是人际网络营销?人际直销是利用人际关系进行的产品销售,是营销方法的一种,比如安利就是人际直销公司。其特点是:成交率高 ,营销面广 ,忠诚度高。

     现在也没相关部门给他下个定义,网络上的各种说法都有其各自的道理,网络营销世界认为人际网络营销是将人际直销和网络营销很好结合的网络营销方法。其特点是:成交率高 ,营销面广 ,忠诚度高。

       什么是人际直销?人际直销是利用人际关系进行的产品销售,是营销方法的一种,比如安利就是人际直销公司。
大多销售人员都擅长与人交往,建立人际网络既是一种技能,也是一种艺术,不断的实践可以提高人际交往能力.每人都有自己的人际交往圈子,你可以向同样的人反复推销自己的产品,但这无法从根本上扩展自己的业务范围。只有扩大了人际网络,才能把生意做大。

  正如存在着不同类型的销售人员一样,也存在不同的方法来进行人际交往。下文将介绍一些技巧,帮助销售人员扩大自己的人际网络。 体现自身价值、了解谁是你的客户及他们的需求,并在此基础上不断提高自身价值。这其中包括自信心以及对产品、公司和行业的专业知识。越是能提供更多的价值,销售员就越容易吸引到更多新客户。不过,要确保所销售的产品和潜在客户的需求相吻合。

  另外,设法将自己与竞争对手区分开来。 宣传自我 大胆地表达观点,让客户知道你的价值,并尽力宣传自己;向一些行业杂志和报纸投稿,以便让别人了解到你所在公司的新闻事件;努力让他人记住你、记住你的公司以及你能提供的服务。

  三思而后行,在推销产品前,销售人员要想一想可能会遇到哪些潜在问题,以及当遇到这些问题时该怎样解决。考虑得越仔细,在扩大自己的人际网络方面就会做得越成功。

  帮助每一位客户。不管与销售产品行为本身是否有关,销售人员都应竭力给客户提供帮助。有时需要帮助客户提高知名度,有时需要帮助他们打开市场。帮助客户发展,实际上也是帮助自己发展。作为回报,客户往往会把你介绍给更多新的客户。建立人际网络最有效的办法,就是让了解你的人把你介绍给更多的人。鉴于难以知晓哪位客户会起到推荐作用,所以最好竭力帮助你的每一位客户。

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2008-05-24

黄相如近照




黄相如近照




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黄相如近照




黄相如近照




黄相如近照




黄相如近照




黄相如近照




黄相如近照





黄相如近照


2008-05-23


国际家居网最新开辟投诉专栏,致力于提升中国家居产品售后服务水平,构建和谐消费环境。

她既是消费者维护自身权益、畅谈消费理念以及发布消费资讯的平台,也是企业商家了解消费领域动态、发现自身售后服务水平的窗口,另外,她也为消费者和家居厂商提供了一个互相了解、互相交流促进和谐消费的舞台。在全国同类网站中,国际家居网投诉专栏力争全国首位!

国际家居网投诉专栏以“共筑质量信誉、构建和谐家居”为具体目标,以“维护消费者合法权益、保护名优诚信品牌、倡导科学健康消费、推进和谐社会经济”为宗旨,以“贴近实际、贴近生活、贴近市场”和“服务百姓、服务企业、服务经济”为舆论监督和舆论引导主体,立足于为全国乃至国际人士的消费者服务,运用社会监督、新闻监督、舆论维权、司法援助相结合的手段,全面、客观、深入地宣传普及《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等法律法规。

国际家居网投诉专栏权威性强、知名度高、覆盖面广、影响力大,是家具企业增强消费者认知度、市场信任度、产品美誉度的好帮手,是联结决策者、管理者、经营者和消费者之间的理想纽带,是企业单位管理层的参谋与助手。

国际家居网投诉专栏,将立足于推进质量诚信建设,营造经济社会和谐发展,关注家居企业的发展,为净化市场环境,改善消费环境,维护消费者合法权益,促进市场的繁荣做出新的贡献。

网络投诉与传统投诉的分析

由中国消费者协会发布的《2006年受理投诉统计报告》显示,质量、价格、销售合同纠纷成为了家居消费投诉排行前三位,其中家具的质量问题占到了家具投诉的七成,装修材料和房屋装修都达到了六成多。

中消协该份报告显示,2006年共受理消费者投诉702350件,比2005年下降了0.2%,解决率93%。从总体情况看,家居类产品(家电、建材、家具、装修)成为了消费者新的关注热点。从投诉的类别看,消费者的投诉领域,已经从生存型消费向发展型、享受型消费转变,从以前关注商品有没有,好不好,到现在的商品是否绿色、环保、安全,服务是否便捷、优良。投诉重点也从日用百货、服装等转变为家电产品、装修、商品房等享受型商品。

房屋及装修建材类投诉占投诉总量的5.6%,位居总投诉排行第五位。2006年共接到房屋及装修建材类投诉39280件,比2005年下降了2.6%。

中消协的《2006年受理投诉统计报告》显示,质量、价格、销售合同纠纷成为了家居消费投诉排行前三位,质量问题占总量的六成以上。2006年家具类投诉共15126件,其中家具的质量问题10547件,占总量的70%%,营销合同603件,价格711件,占投诉前三位;装修材料类18291件,属于质量问题的12053件,占总量的66%;房屋装修类5643件,其中属于质量问题的3557件,占63%。

由于相关法律法规无法跟上目前家居消费的爆发式增长,造成了部分投诉问题解决难点不断出现。如目前国家室内环境标准和部分产品标准的控制对象的差异,使得室内环境污染问题、家具污染问题等成为消费者投诉和解决的难题。 

从此次大规模的网络投诉来看,作为传统投诉渠道的补充,网络投诉应该成为政府收集民意的一个平台。因为,现实中的投诉渠道的完善,并不能指望它短短几天就能完成,在已有的投诉渠道不完善的情况下,网络投诉应受到应有的重视。而且,即便现实的投诉渠道比较完善了,网络投诉也具有独特的优势,可以从另一个方面反映民间的意见和现存的问题。

也许我们会担心,网络信息量大,网络投诉所反映的问题难以解决,也难以确保投诉的可靠性。的确,网络投诉存在这些问题,不过这些技术性问题是完全可以解决的。网络投诉一般有两种途径,一是大网站的网友评论和跟帖;二是政府网站上专门的投诉渠道。前一种途径,完全可以成为政府整体上收集民意的平台,从中看到民众对各政府部门政策、基层行政行为的看法和建议,了解民众最关心的问题是什么,从而为政府的政策设计或是政策调整提供参考。而第二种途径,则可以成为针对某个具体问题或具体单位的投诉途径,这相当于把纸面上的投诉搬到了网络上,这种途径的建设和完善,是对纸面投诉的补充,是政府部门主动行政、积极获取民间投诉的表现。

伴随着网络投诉的日益流行,很多遇到建材装修质量问题的消费者也找到了投诉的新途径:如果向商家投诉后仍得不到解决,消费者就会转到国际家居网投诉专栏上大倒苦水,引起商家的重视,于是一种新的工作岗位在一些家居企业内应运而生。

在国际家居网投诉专栏测试期间,消费者反映质量、服务问题的投诉类帖子里,经常看到自称是被投诉企业客服人员的回帖,这在早几年是很少见的。
以后只要在家上国际家居网投诉专栏就可以知道哪些东西不好,当遇见产品问题的时候找网络帮忙也许会得到最快的解决,这对普通的百姓来说是再好不过的了。对企业而言,家装行业重口碑,在国际家居网投诉专栏上也许只需要一句道歉的话,也许只是一个处理问题的实际行动,就能升华品牌的诚信形象,坏事也可以变成好事。

显然,国际家居网投诉平台的建设,将极大地降低民众投诉的门槛,进一步完善相关的监督管理体系。它可以更好地收集民间的各种投诉,将问题解决在平时,从而化解矛盾,推进和谐的家居,健康的生活。

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2008-05-22


《关于网站命名》系列之三


选择域名是网站命名的第一步


最近国际家居网发起了一个社区论坛的征名活动(bbs.homevv.com),顿时引起比较激烈的凡响,对于此事我有很多感想,将写成系列文章与网络界的朋友共同来分享与交流……


 


从我玩互联网Internet至今,也算得上是个老网虫了。忽然某一天,各大新闻媒体正儿八经地告诉大家,我们玩的那东东原来不叫“互联网”,而应唤为“因特网”。于是大惊,那心情,绝对要比有人告诉我爆米花原来该叫哈立克要复杂得多。再说“互联网”就是错误的或至少是不规范的,“因特网”才是正确的。而“互联网”,只能作为一个表示网络互连的技术名词,从此失去原来特定的意义。


 


    到底“互联网”好还是“因特网”好?分析“internet”,net本指网络,而inter-这个词头的愿意就是“在一起,交互”的意思。所以,用“internet”描述网络的互连是再恰当不过了,而其对应的汉译“互联网”则同样非常传神、确切。其实那些专家们也“允许”我们用“互联网”来翻译、称呼“internet”。但专有化的“Internet, the”就特指当今全球最广泛的网络互连,这在英语中是自然而然的,但我们翻译成中文时仍然是“互联网”,,这并不会引起多少歧义。但专家们却说,因是专有名词,所以应音译意译结合地翻译为“因特网”。但我以为这实在有失妥当。汉字是典型的表意文字,有很强的表达能力,具体的语句、词汇中几乎每个汉字都有其确定的意义。只有在翻译一些无明确意义或本意已失、不必意译的外来人名、地名时,才使用音译。将“Mr. Green”翻译为绿先生,总让人觉得突兀、滑稽,但作为有明确意义的“Internet”,如翻译为“因特网”,则其中单独的一个“因”和“特”无任何意义,本意尽失,而汉字的特点和魅力亦大减。


不管是“互联网”还是“因特网”,每个网站都必须有个名称,所以建立网站,得首先注册一个好域名。


 


  域名,是人们进入互联网时对其相应网站的第一印象。如果别人看到您的域名就会联想到这是一个什么样的网站、突出的主题、所在的行业和地区;第一步便是成功的。


 


  如果该域名更具有简洁、明了、好记、含义深刻的特点,可以肯定这必是一个好的域名。最佳的域名不要超过7个英文字母或数字,尽量避免数字和字母的结合,尽量避免一半英文一半拼音的组合。如果起的域名让人一看不好懂,不好记,搞不请什么意思,就是解释以后,还不太清楚的,就麻烦了。这样的域名要想打出品牌,要花大价钱了。有时下点功夫设计域名,甚至花钱买域名,却可为今后打品牌省却许多金钱与时间。现在的企业曾经为自己的商标起名绞尽脑汁,却未能在域名上下点力气,这样要吃大亏的。在信息时代,网站域名的价值远要高于您传统的企业营业执照的名字,商标,必须认真、精心地设计您的域名。


 


那么,究竟采用什么方式取域名呢?关键要看您的市场定位了。若市场定位面向国内,采用了汉语拼音或组合数字的方法较为适宜;但将来要开拓国际市场,或让外商投资您的品牌,就要多费功夫了。纯粹用英文,又耽心国内客户难以接受,故必需使用较常用的外文单词。两者如何权衡,就看经营者的决策了。如:tom.com是近年投资者花250万美金买回的域名,china.com则是早在1996年投资者用60万美元同时买回hongkong.com、taiwan.com 的成功实例。


 


有人会说,互联网经过这么多年的发展,好域名已越来越少了,我们己没有机会了。实际情况并非如此悲观,只要您用心构思,以下是几个取域名的技巧可以帮助您注册到比较好的域名。


 


  一、如果想取一个英文域名是名词的话,可考虑加上冠词(this, that, these, those, a, the等)、形容词或副词(good, fine, cute, great,so等)、物主代词(my, our, your等)、介词(to, in, on、about等)、动词(go,get,buy,find等);近来更流行加上E、I、IT、****等以示电子、资讯、在线新潮含意。


 


  二、如果想取一个英文域名是形容词,可考虑该形容词的比较级、最高级或加上冠词。


 


  三、企业网站取名加上短线和自已所属的行业的英文,虽然名字较长,但能让看到您的网址的人很快知道您的从事的行业。


 


  四、注册短语或短句。英文或中文拼音的词汇即然注册不到了,不妨注册英文或中文的语句域名。


 


  五、抢注其他语言的域名。目前,最新推出的多语言域名解析系便提供了您更多域名投资机会。如注册中文字的域名、日本文域名、韩国文域名等。


 


  总而言之,浩瀚的语言词汇,只要您有信心,必有属於您的好域名存在,但是这里也提醒各位,选择域名是一定要注意以下几点:


 


忌用多音,取名使用多音字,就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便,寓意本身就不够明朗。以多音字取名,名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如:乐海,其中的“乐”有两读,一读LE,一读YUE,使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读:行(XING,HANG)、省(SHENG,XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN,XI)朝(CHAO,ZHAO)等。当然我们并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音,不至于读错。


 


忌雷同近似,见不得人家好的情形好像是国人的通病。有的温文儒雅的雷同、类似手法。更可恶的是,有人干脆与您来个谐音(存着要打混大家一起混的心理)。这样的域名很容易让消费者混淆。


 



 


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2008-05-20


国际家居网HomeVV.com,作为家居产业最具权威的网络媒体、最具诚信的家居行业电子商务平台,一方面为家居企业提供包括产品推广、整合营销、互联网应用、电子商务、资讯传媒等相关服务;另一方面满足家居终端购买客户人性化、安全化、便捷化、互动化的家居一站式网购全程服务。



但是,遗憾地是我们始终没有给homevv论坛起一个响亮的名字,为了能更好地服务于我们的广大网友,深化网站发展战略,我们将从2008年6月1日起,面向广大热心的网友隆重启动‘一字千金万元征集论坛名’网站论坛名称有奖征集活动,欢迎大家踊跃参与。我们相信只有您的支持和满意才是我们发展的最大动力,我们真诚地期待您的关注、您的创意,您的精彩!



一.活动流程
1. homevv论坛征名活动于2008年6月1日0点正式开始
2. 征名截止日期至6月30日24:00,以发贴时间为准
3. 7月1日至7月30日为网友投票期,将由网友公开投票选定获奖网友。
4. 最终获胜的论坛名称将是投票最高的提名名称



二.活动规则
1. 符合企业文化,论坛定位
2. 命名请以规范汉字和阿拉伯数字0-9形式出现
3. 语言简练,朗朗上口,并突出表现出HomeVV社区论坛特征
4. 重复参赛或抄袭他人创意者,均视为自动放弃参赛和抽奖资格,且每位会员限一个名称
5. 入选的网友需要及时补充详细个人信息及联系方式,以免影响获奖信息的及时通知
6. 论坛管理员在论坛名提名期间,将于每天上午汇总前一天网友提交的论坛名称,并在置顶主题中公布
7. 名称一经国际家居网采用,所有权及著作权归本公司



三.奖项设置
1.一等奖一名 奖金:8888元
2.二等奖两名 奖金:3888元
3.三等奖五名 奖金:888元
四.参与方式
1.电话参与:021-56467819(活动期间为周一至周五9:30至17:00)
2.手机短信:短信发送至13818819751
3.论坛跟帖:在本论坛活动征集主贴下以跟帖的形式参与

五.确认方式
1.电话参与者在提供征名后立即取得可靠联系方式和真名,方便日后联系。
2.手机短信提供征名者,立即回复,确认并询问真名方便联系。
3.论坛跟贴者以站内短消息形式确认并询问其联系方式和真名。



六.最终解释权归国际家居网所有


详细活动内容请参阅相关活动页面:
http://www.homevv.com/forum/forum/t-0-36655-1.html

2008-05-15

《关于网站命名》系列之二


网站命名是系统工程


 


最近国际家居网发起了一个社区论坛的征名活动(bbs.homevv.com),顿时引起比较激烈的凡响,对于此事我有很多感想,将写成系列文章与网络界的朋友共同来分享与交流……


 


命名的谬论


给网站命名很容易,就像给孩子其名字


———命名是一个严密而耗费精力的过程,通常,在找到一个法律上可行的名称之前要考虑几百个名字。


当我听到这个名字时就知道就是它了


——人们通常说他们在第一次听到一个名称后就能做出决定,实际上,好的名称是战略性的,需要检验、测试、推销和证明。


我们自己调查一下就行了


——知识产权律师需要做大量的调查,才能确定没有与之冲突的名称,并记下相似的名字。命名是一项巨大的风险——名称需要经历时间的考验而留存下来。


我们负担不起对名称的测试


——必须采用不同的周密技术分析一个名称的有效性,以确保它的含义在所服务的市场是正面的。


 


  一个有效名称的特性


有意义——它向目标市场传达了企业的某些性质。它对企业希望表达出来的形象起到支撑作用。


令人难忘——它与众不同,而且还要易于记忆、发音和拼写。它可以用来区分竞争对手,并有自己独特的个性。


面向未来——它将企业定位于成长、变化和成功之上,它有着宽广的触角:可以让企业轻松地延伸品牌效应。它是标准化的,可用于因特网,而且有持久性。


可保护的——它可以是专有的,也可以被注册为商标,还属于自己所属的领域。


积极的——名称在所服务的市场里面有着正面的含义,它各个区域市场没有负面含义。


可视性——名称可以很好的用创意的手段和多媒体表现出来。


 


网站命名是系统工程


一个好的名字,是一个企业、一个网站拥有的一笔永久性的精神财富。一个网站,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励,与其说是一个商标,不如说是一个企业精神的缩略语。


因而,为了使你的企业和网站有个佳名,你就必须精心推敲和策划其名字。网站品牌名称理论的研究与命名理论模型的创建,坚守一种高度凝炼、细分的命名理论,一种品牌营销哲学;倡导一种高远博雅、精睿的命名文化,一种品牌管理科学。要根本解决的是企业、网站、服务本身和需求方向,要使企业、品牌、服务迈向市场、成功营销的关键一步是命名。很显然,网站命名就对网站的运营效率和战略定位以及行销策略的先行思考。事实上,无论对命名工作者,还是企业运营者来讲,网站命名就是对其手头掌握的技术或核心技术走向的增值与推动,实际上正是变相的销售与管理。网站命名正是针对企业文化、产品品类、服务品质的运作规划进行战略定位,是通过对企业内、外部环境特别是竞争环境的判断,作出差异化的方向、风格、文化、策略定位来获得优势和超额利润的实效途径与最佳选择。


进行网站命名开发研究,即是通过市场分析工具,在解析不同消费者的认知习惯和网站印象的基础上,勾勒出某一品牌的特有特质,从而为网站命名者提供创意开发和决策依据。该体系通过网站定位、命名要素、名称联想、名称评估四指标构建品牌命名开发定量研究体系。


1、网站定位


对于即将开发命名的网站,设计一组适当的尺度,了解它的内容、特长、目标、市场、销售渠道和竞争状况,以及了解人们在选择该类网站时主要的考虑因素;


根据获取信息,和已完成的研究问卷分析,从各种各样的角度对思路、取向性和命名的切入点进行综合考虑,减少相关尺度的数量,确定最合适的开发取向和表现手法;


使用判别分析对主要竞争网站的特性、市场和竞争状况等属性评价值进行分析,形成网站定位;


根据网站定位中各网站与各尺度的距离、方位,进行实际的命名样本的开发与制作,方案基本上以中文呈现和提供。


2、命名要素


确定开发取向和创意方向,针对实际方向进行示范(可能性)命名,并结合各种创意和创意策略,提出覆盖所有角度的名称,编制各种命名方案的概念图表,提出命名建议方案;


选取命名语符和要素,构建语言学筛选逻辑,形成名称基础词汇来源,并根据网站概念的取向和相应的关键词,从大量的辞典或用头脑风暴法提取词素;


考察相关网站名称,根据参考数据和选出的词素,进行名称进行创意、组合、开发、评介,进行初步核实和语言和法律方面的筛选和评估;


3、名称联想


该网站名称第一未提示指名度、总体未提示指名度、提示指名度;


该网站名称实际使用网站概念;


研究网站名称的指名因素、认知渠道;


研究网站名称的广告印象;


研究网站名称的传播信度;


对于开发的网站名称,受访者最先想到的3个形容词是什么?


对于该类网站的理想品牌,受访者最先想到的3个形容词是什么?


4、网站名称评估


研究网站名称涵义、音韵、语义、寓意、社会文化价值、品牌力等方面的意义;


研究网站名称满足所有的沟通条件,针对识别性(引人注目)、个性(与众不同)、与消费者的距离感(值得信赖)、符合语言文字和传播学的基本逻辑和规律(简明易记/上口);


研究网站名称是否从品牌战略角度深思熟虑的结果。换言之,名称会不会限制概念或商品的将来发展;


研究网站名称在不同市场不会引发任何语言或文化问题;


研究网站名称能否作为商标合法注册并受保护;


研究网站名称还能否用作注册商标,注册专利。


 



 


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2008-05-14


又是一次大地震,四川汶川伤亡过万,灾难是不可避免的,对灾难的最好处置就是对政府有信心。不要太沮丧,也不必太悲情。30多年前,中国核心地区发生了唐山地震,并没有给中国致命打击。今天的中国实力充沛,国民自信,内圣外和,这么大的国家,有天灾不可避免,大家协力救灾,影响不到什么。


当地震到来,站长们不要自主开车前往成都、都江堰、汶川方向,也包括乘坐飞机,即便是我们很想亲身去报道,或者施救。因为我们要把公共资源留出来,留给我们的部队和救灾人员。他们更有效,多一秒就多能救一个人。


当地震到来,打电话或许会打不通,如果各位站长们打通了,希望大家尽量简短,留出通话通道给需要通话的人。


当地震到来,站长们请不要相信谣言,更不要散布传播谣言,请大家多关注权威媒体发布的消息。


当地震到来,站长们也不要去埋怨地震预测,因为全世界还没有哪一个国家,哪一个科学家能够准确及时预测。


当地震到来,我们的部队动作已经很快,因为道路和天气的原因不能及时赶到或者空降到某些区域,希望站长们能够理解。


当地震到来,站长们现在不但可以通过红十字会捐款,还可以去义务献血,这个时候除了资金,还需要血液。


当地震到来,没有地震经验的重庆站长们,希望不要恐慌,轻微地震地区的站长们就当这是一场模拟演习。


当地震到来,如果各位站长的网站上有空余的广告位,请链接到中华慈善总会和中国红十字会总会。


当地震到来,如果各位站长QQ群有很多,MSN群有很多,新浪UC群有很多,百度HI群有很多……不妨将最新的地震信息发布出去,并附上中华慈善总会和中国红十字会总会的链接地址。


当地震到来,如果各位站长买过群发软件,可以把中华慈善总会和中国红十字会总会的网址发布出去,让更多的人关心受灾地区。


当地震到来,如果各位站长在各大门户都有博客,可以呼吁更多的人加入帮助的群体中来,倘若是圈主,则可以号召圈子所有的成员援助灾区。


当地震到来,如果各位站长同时是大型社区论坛的版主,可以将最新报道及中华慈善总会和中国红十字会总会的捐款账号置顶。


或许这些对灾区没有太多的助力,但这已经是尽站长们最大的努力了,站长们,四川灾区为有你们而自豪!中国为有你们感到自豪!


当地震到来,我们不必惧怕!雪灾我们不怕!EV71我们不怕!外媒偏见我们不怕!圣火遇险我们不怕!地震我们更不怕!!我们一定会度过难关!


国际家居网已和上海市红十字会取得联系,在上海地区的站长们可以拨打96806进行捐助咨询,或登陆bbs.homevv.com查询。


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本文由国际家居网(www.homevv.com)总编辑黄相如发布在(www.royec.com),百度帐号Roy黄,转载请保留!

《关于网站命名》系列之一

网站命名需要讲究艺术

最近国际家居网发起了一个社区论坛的征名活动(bbs.homevv.com),顿时引起比较激烈的凡响,对于此事我有很多感想,将写成系列文章与网络界的朋友共同来分享与交流……

一、网站命名的意义

网站名称首先考虑到的是网站的品牌。(比如QQ,百度,新浪,搜狐)网站名称是品牌的一个最重要组成部分。网站在进行品牌设计、品牌建设中,要特别讲求命名艺术,为网站选择一个好的品牌名称。

俗话说得好:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”同样,对于网站经营者而言,给网站起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好,网民容易记住,再加上其它各个运营环节也做好了,网站推广俏销了,那也就快成为名牌了。所以说“网站名字也是生产力”实不为过。

名字起得好、优美、响亮,叫起来顺嘴,听起来好听,既有个性,又与时代新风尚合拍,树立品牌良好形象,最终有益于促进网站销售,堪称是门高深的学问。可以说,命名也是一种低投入高产出的投资,这一观念今天正被不少经营者从教训中所认识。有人认为,相对于技术设备等硬件方面的投入来说,网站命名似乎无足轻重。可是,这个看起来不起眼的环节往往正是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想,而且会在很大程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理,会使企业的整体投资发挥出极限效益来。

“alibaba.com”、“tom.com”、 “google.com”、 “amazon.com”、 “joyo.com” 等国内外著名品牌网站,其网站名称无一不具备显著的区别性特征,充分突出自己的特色;易于为消费者所认同所接受;具有较高的文化附加值。现在的国际家居网也不惜斥数万元重金,面向全国公开征集社区的名字,以后可能还会征集其网站社区的标志图形,真可谓一字千金。世界上成功的大企业,更是无一不看重命名这个投资环节。如美国有家石油公司为设计出既符合世界各地风俗,又符合各国法律的名字,邀请各方面的专家,历时6年耗资一亿余美元调查了55个国家和地区,最后从设计的1万多个商标中筛选出一个商标,这就是著名的埃克森(EXXON),如今它的品牌价值已达上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名,也都是一笔巨大的投资,当然,最终的回报也是丰厚的。

二、网站命名的误区

如今,大部分的创业者也大都认识到了品牌名称的重要性,但在给自已的企业、产品、网站命名时,却因种种原因陷入了品牌命名的误区。

1、雷同
国内很多品牌无特色,缺乏个性,甚至名称雷同,结果企业的规模发展越大,当初命名投资中的问题就暴露越多。

2、媚洋
我国的许多网络公司挟洋自重,本为国货 ,却非要给产品起一个洋名不可,“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。

3、循古
有许多网站沾“古”而醉,热衷于以古代的人名、地名甚至以古代的典故、传说来为自已的网站命名。中国有历史悠久、灿烂辉煌的传统文化,创业者们利用中国悠久的历史文化为网站发挥一些余热,确实可以为网站增添光辉。

4、媚俗
不知从何时起,开始有一些网站名称莫名其妙地染上了一股重重的“俗气”。 网站名称实际也是一种促销广告,同时也是企业精神的一种外显。一个好的网站名称能给企业带来无尽的收益和回报;一个高雅、文明的网站名称能让公众感受到一个企业积极向上的精神风貌。我国语言词汇浩瀚如大海,其中有无数的绝妙好词 ,为什么偏偏选中那些俗不可耐的俗名呢?

目前,国内网站在进行网站名称的选择的时候,除了陷入了以上几种误区外,还常常陷入“称王称霸”、“猎奇求怪”、“贪多求大”等误区。在此,就不一一详述了。

三、品牌命名的途径与方法

网站命名的途径通常有三条:一是通过媒体诚心诚意地向社会公众征集,既可得到好名字,又能很好地宣传自己;二是邀请专业公司或人士介入新产品投资开发过程,为网站的命名出谋划策;三是发动企业内部员工为网站命名。有时候通过这种途径获得的网站名称更能切合企业的实际。
方法是原则的体现。网站命名的方法通常有以下几种:

1、以产品产地命名。
2、以植物类比命名。
3、以动物类比命名。
4、以自然现象命名。
5、以价值比喻命名。
6、以威信效应命名。
7、以企业理念命名。

网站命名的方法还有许多许多,但网站在选择命名方法时,千万不能生搬硬套,拘泥于别人归纳出来的方法。要知道方法是死的,人是活的,一定要根据企业与网站的自身特殊情况,在借鉴别人方法的同时,灵活地选择自已的命名方法。其中,要特别强调命名方法的创意性,让自已的品牌名称一面世,便让人欣赏,使人难忘,具备竞争对手无法比拟的网站冲击力,这样的网站的品牌名称才会令企业受用一辈子。一定要顺口、简短、有意思、要么通用要么独创、域名后缀最好要用.com 。这就是网站命名最基本的艺术。


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