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近日,央视二套财经频道连续三天动用几乎全部晚间时段和早上及中午热门时段,通过《经济与法》、《经济信息联播》、《经济半小时》等多档节目套播等方式,以暗访、钓鱼取证、删减拼接等手段对百度的营销推广业务进行所谓的“揭批”活动,引起了社会公众和产业经济领域的广泛关注。

在央视高举“诚信”大旗对百度的企业营销服务进行连篇累牍的负面报道中,我看到三点不同寻常之处,耐人寻味。

第一现象:力度大史无前例

此番央视财经频道秘密准备一个多月,制作长达数小时节目素材,轮番套播长达近二十个小时,矛头直指一家互联网领军企业。此等力度在央视历史上大概仅次于汶川地震时的报道水平,而从未在针对一家企业的新闻报道和媒体监督中出现过。即使几年前的三鹿奶粉事件,或近期的达芬奇家具、味千拉面等事件,央视及财经频道都从未表现出如此大的热情和魄力。

更耐人寻味的是,如此重大题材的跟踪报道,却只看到央视财经频道在自弹自唱,不仅未获得网络媒体、平面媒体的广泛跟进,甚至连央视一套、四套、新闻频道的各档节目都从未提及相关内容,此番报道破天荒地成为央视财经频道的独角戏,实在有悖新闻传播的正常模式,逼得央视主持人出来痛心疾首地惊呼为何其他媒体集体失语,却不知反思自己的报道是否真的能够引发共鸣。

史无前例的揭批行动却难以获得同行和同事的认同,CCTV2推出系列报道的公信力有多少,动机上是否有不可告人的秘密,都让人浮想联翩。

第二现象:有关部门按兵不动

过去涉及国计民生、公众利益和社会热点的央视报道,往往引发有关部门部门的高度关注。如曝光食品添加剂问题迅速引来卫生、工商、质检、税务等有关部门的高度重视和迅速跟进;甚至曝光过分夸大绿豆疗效的伪名医张悟本都受到多家有关监督部门的重点关照。

而央视财经频道如此大力度揭批百度始终是孤掌难鸣。即使央视号称本次行动是中央外宣办、工信部、公安部、国家工商总局等四部门在全国联合开展整治非法网络公关行为专项行动的一部分,但几乎没有四部委的有关官员出镜表态,反而是数十位匿名人士以马赛克颜面示人,加上少数“非著名”互联网评论家和专家教授侃侃而谈,央视财经频道从一开始就难逃自导自演的质疑。

是有关监管部门对央视报道不重视,还是他们比央视记者更了解真相。是央视站到了道德和正义的高端,还是以个人和小团体意志代替了法律法规的要求,沉浸在自己创造的所谓黑幕中。在这些疑问中,我更倾向于认为,这并非有关部门的不作为,在CCTV的影响力下,如确实有不可告人的黑幕,有关部门几乎从没有怠慢的先例。

这让人不得不联想,央视揭批百度之举,并非如很多人猜测的那样是有关意志的表现,而是央视个别人士企图劫持有关部门,以期达到他们不可示人的目的之举,目前看来,他们的企图没有得逞。

第三现象:资本市场风平浪静

百度作为在美国上市的中国互联网公司,中国有关部门和媒体的动向往往会对百度业务和股价造成直接影响。如2008年央视新闻30分节目连续两天报道百度推广结果中有虚假医药类广告,三天内百度股价从178美元急跌只110美元,跌幅接近40%。而此番央视财经频道连续三天轮番轰炸,强度远超三年之前,百度在美国的股价仍保持136美元的高位(相当于三年前得1360美元,股价上涨近10倍),受美股整体走弱的影响,仅出现5.7%的跌幅,只比同期谷歌股价4.3%的跌幅略大,完全处于正常的波动状态。

国际知名券商未来资产指出,CCTV曝光百度不会招致监管者对百度的调查。虽然业界对百度的垄断地位颇有“怨言”,但百度目前在搜索领域的领先地位并非它滥用垄断所得,而且中国的搜索市场是处于充分竞争状态的。未来资产决定维持对百度的评级至“买入”,并给予195美元的目标价。

无论对市场风吹草动异常敏感的资本市场,还是跟踪研究市场多年的证券公司,都对央视财经频道大棒攻击下的百度表达了支持和信任,这,究竟是分析师现在素质太差了,还是央视的记者们被烧糊脑袋了?我的见识和脑力有限,此等报道奇观也可能只在咱们伟大的祖国能够有幸看到,也坐等其他高人进一步揭示事情的真相。


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4条评论

  1. 老大,你用过百度吗?
    CCTV报道的难道不是真实的事情吗?
    老实说,我要是想搜到想要的东西,非得到第二页去找!
    充分竞争?谁能和百度充分竞争,笑死人了……
    难道你就是传说中的枪手?

  2. “央视棒打百度的三个现象”写得真好!!!支持百度!

  3. 这次报道或许是有目的的,但是但是但是,都是大实话!一点没污蔑百度!媒体没呼应只是害怕而已,因为你我都知道,一棍子打不死狗,狗是要咬人滴!

  4. 还是有很多网络媒体、平面媒体跟进的。央视的报道,你们都这么积极的回应就说明了这点。还有,政府部门确实经常不作为啊,不能以这个作为立足点。重要的是百度要以实际行动来澄清自己,而不是也跟着大张旗鼓动嘴皮子。毕竟自己夸自己好,也是很难让大家相信的!

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