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习惯了单向宣讲的新品发布会,观众们不免觉得单调枯燥。而6月9日,统帅空调举办了一场主题为“风华正茂 智在梦享”的发布会,会上不仅推出了全球首款支持华为HiLink智能家居平台和海尔好空气双智能系统的统帅空调梦享系列新品,还采用了网红经济下直播互动的新形式,让统帅、华为上千万的粉丝第一时间零距离接触新品,共享品质生活的新方式。

论坛直播零距离互动融入年轻群体

85、90后甚至00后消费群已经趋于成熟,成为家电消费的主力,如何抓住年轻人的品味进行定向的精准宣传成为了各品牌商亟需解决的难题。由于年轻消费群分布在大大小小的网络社群中深受网红经济、意见领袖的影响,因而“互联网+直播”的新渠道成为了这一问题的最优解。

统帅空调的发布会便在网红直播上进行创新,它采取论坛直播的新形式,同时在线观众超过200万,而累积在线观看的人数更是超过了2650万,真正实现了将数千万粉丝组织起来进行双向互动,实现了更有效率的即时营销。它让统帅官微和华为官微代表粉丝摘取有代表性的问题对统帅工程师发出提问,后者可以针对消费者不明白的问题及时解惑答疑,让年轻人能够清晰地了解梦享系列新品的功能及特点。

这种零距离的互动不仅有效果良好的现场感、互动感,让原本置身事外的直播用户亲身参与进来;而且还有一种共同创造的仪式感,让千万粉丝可以一起见证统帅梦享系列的诞生。更重要的是,通过网红直播的宣传,统帅空调自然融入到年轻消费群众,带动了与整体社群体系的搭建,收获了更广泛的粉丝基础。

细分市场多元化 跨界活动树立年轻品牌形象

有专家分析,统帅空调能够采用互动直播的发布会新形式与其细分市场的定位密切相关。统帅空调定位年轻用户,以年轻人的家电品牌形象进入大众视野后采用了多元化的跨界形式与年轻人的良好互动。

这种观点并非空穴来风,此前为了展示空调HOME一键舒适技术的优越性,统帅空调直接将健身房开在了AWE这样全国顶级的电子展览会上,让爱运动的年轻人现场体验空调的舒适性。

今年,统帅空调在迎合年轻消费群的套路上进一步升级。它在成为薛之谦2017全国巡回演唱会的合作伙伴后,在广州站设立展区以体验、娱乐性的活动进行产品展示。在更外围的层面上,统帅空调还充分运用薛之谦的影响力推出了“梦想助力”、“用故事换房费活动”等一系列活动,通过为幸运者圆梦、赠送演唱会门票等方式让明星粉丝群转化为自己的消费社交群。

统帅空调与年轻社群的交互还不止于此,除了跨界演唱会外,它在公益方面也颇有建树,不仅长期关注社区义教班的孩子们,还曾经专门为此组织过国脚级别的足球赛,多元化的跨界活动也为统帅空调树立了积极进取的品牌形象和良好口碑。

梦享系列可兼容海尔&华为2大智能系统

除了营销宣传的直播互动和细分市场的年轻定位外,统帅空调还注意提升内功,在空调功能上寻求智能化、人性化的新升级,并最终带来了华为HiLink智能家居平台、海尔好空气2大智能系统,以及HOME一键舒适技术、光感护眠等新功能。

统帅基于自有智慧生态体系与华为HiLink智能家居平台达成战略合作关系意义重大,这使得梦享系列新品可以通过华为HiLink智能家居平台,在手机智能调控的基础上实现跨品牌、跨产品的互通互联。由此统帅梦享空调将与华为共享大数据分析、人工智能等核心技术,消费者可以通过手机就可以预置起床、阅读、助眠场景模式,甚至可以随个人喜好订制各种场景模式,实现对空调的智能掌控。

海尔好空气智能APP具有远程控制、天气预报、能耗记录、睡眠曲线等年轻人喜爱的功能,还可以主动发送空调自清洁提醒,确保室内空气保持健康状态。统帅空调着力推出的HOME一键舒适技术能够在节能30%的基础上根据室内外温度变化,自动调整到人体最佳舒适温度。光感护眠能在夜晚自动进入睡眠模式,通过降低风扇转速、低噪音运行、关闭显示屏等功能帮助消费者享受高质量的夜间睡眠。

年轻消费群的崛起势必将改变家电行业的格局,他们的社群交互、功能偏好更是将引领智能家居的未来。统帅空调创新发布会直播方式、进行多元化跨界活动、强化空调智能功能,融入了年轻社交群、拉近了与年轻人的距离,让品牌年轻化的拉动力成为产品发展的原动力。


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