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3月的第一天,腾讯发布了“芒种计划”,宣布打造媒体共赢生态圈。继今日头条巨额补贴原创,淘宝头条20亿佣金面向大众写手开放变现之外,腾讯大手笔拿出全年共2亿元预算,补贴坚持原创、深耕优质内容的媒体/自媒体,一下就在内容行业扔了一个深水炸弹。

大家别忙着种“芒种”

这次的发布会也是声势浩大,一共邀请了300多名媒体/自媒体人一起,还请来了红得发紫的范冰冰作为读者代表,洋洋洒洒的说了很多,但主要传达了4点中心思想。

第一点,内容生产。为媒体/自媒体人提供了一整套全面又易用的内容生产工具,让每一个内容生产者都具备在移动端的全面内容生产能力,更方便快捷地实现在腾讯系产品矩阵上内容的多平台分发。此外,通过举办线下沙龙,汇集媒体行业资源、业界专家以及自媒体领域的新贵达人,为大家创造沟通交流的平台和机会。

第二点,流量拓展。依托天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵,开放全网流量及数据、技术资源,通过智能分发及兴趣推荐,向全矩阵超过3亿的日活跃用户进行个性化阅读推送,为自媒体提升流量拓展渠道。

第三点,用户连接。即为自媒体建立用户连接提供平台。让内容不仅能够更多、更准确地曝光,而且能够通过微社区等形式,帮助媒体/自媒体人实现与粉丝的互动,方便快速地沉淀其粉丝群,使其更快捷地建立起与粉丝的连接,实现粉丝资源积累。

第四点,商业价值。为自媒体实现商业价值提供渠道。入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入100%归其所有;此外,对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体,腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴。

这些内容发布之后,不少人开始高呼,内容生产者的春天来了,有腾讯整个产品矩阵的流量支撑,有便捷的内容分发平台,有庞大的用户,还有靠谱的变现渠道。那么,内容生产者的春天真的到了吗?芒种计划真的能让腾讯和内容生产者们都收获丰硕果实吗?围观看好的亲们,未免想的太简单了。

个性化精准推送真的是刚需吗?

在满足新闻需求上,过于精准的推送不等于受众买账。

从流量拓展和用户连接两点来看,腾讯此次的“芒种计划”其实推出的是对标今日头条类的个性化阅读功能,基于大数据和分发平台,精准对接内容和用户。

但今日头条的案例就摆在眼前。“今日头条”宣称它“秒懂”你——当你用新浪微博或者腾讯微博账号登录之后,它能在5秒之内分析出你的兴趣点,并将相关新闻资讯推送到你面前。

可是,我在微博喜欢看段子,看美女,看八卦,不代表我看新闻就喜欢娱乐新闻、美女图片和段子呀。而且,随着算法的不断进化以及用户使用时长的增加,这种推送也会变得愈发精准,也就代表着,越精准,你所能接触到的新闻信息流越是狭窄,你接受的推送就越单一。但大部分人看新闻的需求就是了解自己未知的信息,以兴趣为筛选标准,刚开始或许会觉得不错,长久下去,还是会腻味的。

作为拥有3亿活跃用户的腾讯产品矩阵,庞大的用户基数是它的优势,但也是劣势,用户口味虽不尽相同,但相对于大部分的用户来说,大众化的、娱乐化的信息更受欢迎,精准化推送很容易造成劣币驱逐良币,好的深刻的内容无人问津的情况。

从腾讯的天天快报就可以看出,在这之前,内容的主要来源是传统媒体时,呈现的内容还是比较高质量的。可是天天快报开放了腾讯媒体平台之后,推送的内容里面,就堆积了类似“中国网红和欧美网红,差的不只是100支玻尿酸的距离”等等这样的文章。

变现,只是少数人的狂欢而已

内容变现,不管什么时候都是自媒体人最关心的。不管平台如何强势或者流量如何巨大,流量变现才是推动生产优秀内容的原动力。在芒种计划中,对于流量变现,腾讯显得信心满满,流量大的自媒体自然可以收入页面上100%的广告收入,即使流量少,也会有腾讯全年2亿的补贴。可是,纵观从2013年就开始扶持自媒体的百度百家和今日头条的前例,变现只是少数人的狂欢而已,大多数的自媒体人都是陪跑的炮灰。

参考百度百家的流量收入,即使是100%广告收入全归读者,其实也没有多少,一个大号一篇过几万浏览的文章,也只有千把块人民币,实在是没有多少吸引力,不如做好微信公众号,大号次条转发的收费也是这个收入的几倍。而今日头条的千人万元计划,尝到变现甜头的永远都是那些不差钱的自媒体人——也就是拥有大量点击,有流量的自媒体。

况且,在不能确定作者资源是独家的情况下,实行补贴很可能是在为别的平台做嫁衣裳。用资源和流量及补贴捧红了的自媒体,转眼跑去别家独家发文,太常见不过了。

平台对手多,如何保持内容的独有性?

说到独家内容资源,就不得不提起目前在资源、流量上都争夺火热的内容平台们。

在推出“芒种计划”之前,已经有相当多的媒体平台推出自媒体扶持计划。最早的是百度百家,2013年底就建立了执行严格审核制的自媒体平台,文章内容主要围绕互联网评论为主,内容的深度和专业度都有一定保障,文章收入也按照流量算。今日头条2015年年中推出“千人万元”计划,扶持自媒体原创内容。喜马拉雅FM、搜狐新闻媒体平台、淘宝头条等平台也相继推出各自的自媒体扶持计划。

不难发现,腾讯媒体平台相较于其他平台,其实算是后来者,优势并不明显。“芒种计划”在此时入场,虽然有微信公众号内容资源的支持,但并没有内容的排他优势。

从整体内容行业来看,各平台在内容同质性严重的情况下,未来对于优质内容的争夺会越来越激烈。好的内容将不缺平台,在已经累计一定的人气和粉丝基础上,好的内容生产者甚至可以自建平台,而目前逐渐成熟的自媒体商业化运营加速了自媒体的孵化,其对平台的依附需求越来越低。

像Wemedia这样的自媒体联盟越来越多,大量的社会资金涌入,扶持自媒体人,试图打造良好的内容生产生态,橘子娱乐就是成功案例;像是互联网自媒体公司飞博共创(旗下拥有“冷笑话精选”、“美食工场”等在内的近200个自媒体账号覆盖粉丝上亿)挂牌新三板,成为第一个挂牌上市的自媒体公司,内容生产者的自生能力越来越强,平台的话语权就越来越弱。

政策前景不明

当然,别忘了还有个大boss,自媒体的政策前景还不明。新版《网络出版服务管理规定》在3月10日开始就要落实执行,像是《自媒体行业即将地震,网络出版服务管理规定新规下如何生存?》、《网络出版服务管理规定生效在即

自媒体也要凭证入场?》这样的解读文章迅速引发了媒体广告行业的震动。

虽然目前专家解读,对于自媒体运营不会受影响,但只要没有具体官方的解读和细则下发,日渐紧缩的宣传口和舆论管制是不是会管到自媒体人身上,谁也说不准。

以上几个问题不解决,腾讯的内容生态很可能和走在前面的几个前辈那样,砸重金等于丢个石头听个声,结果还是然并卵。

【潮起创始人,每篇覆盖100万人的科技评论,微博@互联网分析师于斌,微信个人号117821818,订阅号『互联网分析师于斌ityubin』】


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